北京时间7月,欧洲杯已经进入到决赛阶段,意大利和西班牙在7日凌晨的点球大战中,西班牙遗憾败北。意大利时隔9年再次冲入欧洲杯决赛圈。而明日凌晨的英格兰VS丹麦的赛事更是成为全网热点,尚未开赛观众们已经在养足精神,提前准备零食饮料,毕竟2020欧洲杯已经来到了“且看且珍惜”的收官阶段,仪式感必须拉满!耐人寻味的是,本次有大量观众选择了爱奇艺这一互联网视频平台来收看赛事,打破了电视台对欧洲杯维持多年的“独播”格局,这也寓意着行业的顶级赛事直播,似乎正在向“电视台+网络平台”的协同发展新局面迈进。
纵观奥运会世界杯等国际大赛的举办历史,央视一直是主角,在新媒体部分并没有完全放开。2014年,国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的颁布,对体育赛事的转播逐渐放宽。
到了2020欧洲杯,这种格局似乎正在被悄悄打破。同样是承接欧洲杯直播任务,爱奇艺通过汇集体育领域的专业人才来为直播项目的开展奠定基础,包括节目如何呈现,赛前保障,技术保障等,爱奇艺平台针对直播这样的大型赛事进行了方方面面的困难预估,以及解决方案和应急策略,为赛事直播的顺利开展保驾护航。
当然,只有这些并不足以吸引观众们选择互联网平台作为“观看阵地”,爱奇艺还打出了平台“内容+技术+运营”的组合拳!通过将互联网平台年轻、网感、互动的特色基因,以及爱奇艺自身的生态优势融入2020欧洲杯赛事直播中,爱奇艺从单一的播出平台,变成了“有梗、好玩”的超大型赛事直播社区。
具体来看,内容维度,爱奇艺围绕2020欧洲杯,推出多档直播节目及精品专题节目,如《欧罗巴足记》《欧洲杯日报》《欧洲杯精华》等,甚至为欧洲杯度身定制的明星综艺节目——《欧皇幸运夜》。这些自创节目覆盖比赛从预热到结束全周期,从赛事转播、专业解说、人文历史、综艺娱乐等多个角度,向用户呈现一个立体、有趣、丰富、精彩的欧洲杯,使泛体育及泛娱乐用户同样可以参与和享受这一足球盛宴。
同时,爱奇艺将强大的技术基因充分注入到此次的欧洲杯转播中,全新虚拟演播室、双屏赛事观看功能、AI智能剪辑,以及综艺直播中的答题开宝箱和红包雨功能。这些琳琅满目的“黑科技”,将赛事变成了一场技术加持下“好看且好玩”的趣味活动,为观众带来强互动、沉浸感的新颖观球体验。运营维度,爱奇艺还与咖啡店、纯K等门店开展跨界合作,搭建线下的沉浸式观赛场景,帮助线下的球迷同好们齐聚一堂,享受属于圈层的狂欢之夜。
综合来看,爱奇艺对2020欧洲杯世界杯的成功首次直播,刷新了国内乃至国际市场对互联网企业大型体育赛事直播能力的认知,让大家看到了互联网平台的专属优势,以及其对年轻群体、泛体育和娱乐群体无可替代的强大拉动力。这也代表着,未来的体育直播格局正在发生变化,可能会有更多的重量级赛事出现在互联网平台上,一个流媒体主导体育赛事转播的全新格局正在缓缓形成,这对于赛事的破圈、体育项目的推广,以及行业的长效发展,都具有里程碑式意义。
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