中国企业“霸屏”2021年欧洲杯！谁干的呢？｜世界杯｜足球｜阿迪达斯_网易订阅

　　最近，全球重大赛事活动的氛围似乎又回来了。

　　由于疫情影响，被推迟了一年的2020欧洲杯终于开赛了。6月12日，2020欧洲杯在罗马奥林匹克球场盛大开幕。本次欧洲杯也是自2020年全球新冠疫情爆发后首次举办的国际重大体育赛事。

　　而在这次欧洲杯赞助商中，共有12家顶级赞助商亮相。其中，来自中国的赞助商为4家，占总数的三分之一，成为这届欧洲杯顶级赞助商最大输出国。这4家企业分别是：支付宝、海信、Tik Tok和vivo。

　　此外，还有荷兰企业有3家，美国企业2家，德国企业1家，俄罗斯企业1家，卡塔尔企业1家。

　　2020欧洲杯顶级赞助商

　　有何新变化？

　　与往届相比，本届欧洲杯赞助商又有哪些新变化呢？

　　第一，品牌赞助商所属地区不同。在2016年欧洲杯赞助商中，全球赞助伙伴共有10家，包括阿迪达斯（官方比赛用球）、嘉士伯（官方啤酒）、可口可乐（饮料）、德国马牌轮胎（轮胎）、现代起亚（汽车）、麦当劳（快餐）、Orange（法国电信）、阿塞拜疆国家石油公司SOCAR（石油）、土耳其航空（航空）和海信（电视）。中国企业仅海信一家，这也是中国企业首次成为欧洲杯赞助商。

　　在2012年欧洲杯赞助商中，全球顶级赞助商共有9家，分别是可口可乐、麦当劳、阿迪达斯、嘉士伯、现代起亚、Orange、嘉实多润滑油、夏普和佳能。可以看到，日本赞助商在近两届欧洲杯中明显下降，反而是以以中国为代表的新兴大国品牌开始崛起。而在2021年的欧洲杯上，中国赞助商达到4家，已经真正成为欧洲杯的“金主爸爸”。

　　第二，赞助商所属行业不同。在2012年欧洲杯赞助商中，食品饮料类企业有3家，汽车及其周边品牌企业有2家，电子类企业有2家，电信类企业1家。在2016年欧洲杯赞助商中，食品饮料类企业有3家，汽车及其周边品牌企业有2家，石油航空电信各1家，电子类（电视）仅海信1家。而在2021年的欧洲杯上，汽车及其周边品牌企业仅1家，食品饮料类企业2家，航空电子快递天然气各1家，在线在线软件服务平台供应商则有支付宝、Tik Tok和booking 3家。

　　第三，未来发展趋势不同。随着时代发展，全球经济的重心也开始转移。不仅在赞助商所属行业发生变化，而且在品牌所属的地区变化也相当明显。随着以中国为代表的的新兴国家经济发展的持续增长，中国企业参与全球商务活动越来越频繁，在赞助力度和品牌曝光层面上需求持续提高。

　　能否大放异彩？

　　近几年来，中国企业打破了欧美、日本等企业对欧洲杯的垄断局面，开始在国际赛事上崭露头角。那么，中国企业赞助欧洲杯划得来吗？能否大放异彩呢？

　　实际上，由于欧洲杯是为数不多的“全民盛典”，全球球迷人数则是数以亿计。而本次欧洲杯是继2018俄罗斯世界杯之后，受疫情压抑许久的重大体育赛事“战火重燃”，其企业品牌曝光度自然也是极高的。对于一些长期活跃在足球赞助一线的品牌企业，则势必成为球迷关注焦点。加之各类型的品牌活动、软性广告植入等，也大大提升了赞助商的品牌知名度和品牌影响力。

　　因此，笔者认为，在欧洲杯等重大赛事上进行品牌营销推广，总体来看其收益和品牌价值溢价是会大于其投资的。大家觉得呢？（文/Jacky）