今年的避暑游市场仍以周末周边休闲度假为主

　　暑期已经来临，这不仅对于孩子来说是欢乐的代名词，更是让诸多旅游业者看到了希望。

　　文化和旅游部7月15日发布2022年上半年国内旅游数据情况。根据国内旅游抽样调查统计结果，2022年上半年，国内旅游总人次14.55亿，比上年下降22.2%。国内旅游收入（旅游总消费）1.17万亿元，比上年下降28.2%。

　　从数据可见，今年上半年旅游人数和收入都有所下滑，因此7月～8月的暑期游市场成为了旅游业者“回血”的机会。但目前各地也存在疫情反复，所以如何安全出行，既做到防疫第一，又可以愉快出游是旅游业者和游客们都需要注意的。

　　第一财经记者近期根据携程、同程、途牛、驴妈妈、去哪儿、飞猪、马蜂窝、春秋等大型旅游企业的暑期游数据和市场情况，并结合各地的防疫政策，梳理了十大比较热门的旅游城市，以及这些城市比较主要的旅游景点接待情况，盘点游客赴这些热门景点需要具备哪些条件。

　　迪士尼、环球影城领跑暑期主题乐园

　　从去哪儿数据来看，截至目前，在今年7月～8月之间出行游玩的景区门票预订量来看，前十热门景区中，主题乐园占据了一半。横店梦幻谷在6月中旬开放了水世界，带动整个景区人气飙升；上海迪士尼、环球度假区两大IP主题乐园尽管在6月份才重启开放，但人气直升，从去哪儿目前预订票量来看，上海迪士尼、北京环球度假区纷纷进入暑期热门景点前三。上海有了迪士尼、海昌、玛雅海滩水公园等景区的加持，已经重返热门旅游城市前三位；北京疫情的稳定也让其跻身暑期热门城市前五，北京环球度假区、故宫、八达岭长城等景区魅力不减。

　　“暑期预订从6月最后一周迅速起量。从目前的暑期景区门票预订量来看，92%都是在6月最后一周预订的。可以预计，随着7月～8月暑期旅游市场走高，景区门票预订量还会有较大幅度的上升。”去哪儿首席营销官黄小杰分析。

　　暑期开始后的周末，飞猪门票出票量同比增长74%。上海迪士尼乐园于恢复开园当天，飞猪平台上，开售首日的门票出票量较3月正常营业期日均增长42%。北京景区的恢复营业情况：飞猪数据显示，截至目前，北京市几乎全部景区均已恢复营业，九成以上室内景区均已恢复营业。近一周，北京景区门票出票量同比4月正常营业期增长超10%。

　　7月以来，同程旅行平台景区热搜榜前十位：上海海昌海洋公园、喀纳斯景区、上海迪士尼度假区、东方山水乐园水之王国（水公园）、黄果树瀑布、武汉欢乐谷、涠洲岛、武汉海昌极地海洋公园、北京环球度假区、广州长隆水上乐园。

　　为了抓住暑期游客，不少主题公园还加码投入。据悉，通过授权合作，“全球首个奥特曼主题馆”落户上海海昌海洋公园，计划于7月17日开启内测、7月24日全面试运营，由此掀开海昌海洋公园IP新消费战略的帷幕。此外，基于奥特曼系列作品及形象的使用许可，上海海昌海洋公园还将同步推出“奥特能量站”、“奥特曼电音广场”，后续还会打造奥特曼主题酒店。

　　亲子游与避暑游成主流

　　随着各地中小学陆续放假，亲子游产品预订也进入了高峰期。根据携程数据显示，截至目前，7月以来的亲子机票订单量较6月同期增长804%，亲子订单占比较往常平均水平提升了6个百分点。暑期亲子酒店的订单量恢复至2021年同期80%，同比2019年同期上涨20%。暑期亲子酒店的订单中，75%以上为跨城订单，90%集中在高星酒店。

　　报告发现，今年暑期，来自上海、北京的亲子客群相比“五一”、端午明显增多，两地客群因上半年疫情影响积压的旅游需求在暑期得到了释放。

　　从出游类型来看，因小学生旅客及初中生旅客亲子游属性较高，其更偏爱前往三亚、青岛、厦门等地的海岛游。

　　携程机票数据显示，暑期亲子家庭组合主要有：一大带一小，占比41%；三口之家占比32%，以及四口之家，占比16%。其次报告发现，出行用户年龄越小，同行人越多。如小学生、初中生旅客暑假出游同行人数分别为3.5人及3.2人；而大学生旅客更为独立，平均出行人数仅为1.8人。

　　同程旅行数据显示，截至7月15日，以“避暑”为关键词的搜索量周环比上升127%，水世界、漂流、森林等与避暑相关的关键词热度均大幅上升。其中，四川省、浙江省、江苏省、重庆市、上海市等五个省（市）的用户最为关注“避暑”产品。在出行时间的安排上，白天“宅”酒店、商场，晚上景区夜游、城市夜游成为用户避暑出行的“标配”。同程旅行数据显示，面对持续的高温天气，晚上七点后的城市夜游、夜游船、景区夜游等成暑期避暑人群的热门选择。此外，相较于以往为了旅行而出行，“旅行+”模式更受到当代年轻游客的喜爱。

　　同程研究院首席研究员程超功分析，进入7月份以来，受益于疫情防控政策的科学化、精准化，暑期出行及旅游消费稳步复苏，避暑游等暑期旅游传统消费热点迅速回归。总体来看，今年的避暑游市场仍以周末周边休闲度假为主，同时长线避暑游供需两端都显著恢复。

　　综合同程旅行平台大数据，传统避暑游目的地依然是今年游客避暑游的热门选择。在出游人群的分布上，避暑游核心客群中女性占比53.5%，男性占比46.5%。90后、00后成为2022年暑期避暑游出行的主力军。

　　综合上述市场情况，第一财经记者近期根据携程、同程、途牛、驴妈妈、去哪儿、飞猪、马蜂窝、春秋等大型旅游企业的暑期游数据和市场情况，并结合各地的防疫政策，总结了十大相对热门的旅游城市以及主要的一些旅游景点，以下热门城市与景点的排名不分先后，大部分景区对游客均有来自低风险地区的要求，并实行提前预约，以控制客流量，做好防疫安全。

　　综合来看，丽江、三亚作为传统夏季旅游胜地成为游客的热门选择；西南地区的重庆以其独特的美食及潮流文化受到游客青睐。随着疫情防控的科学化、精准化，越来越多的地区放宽了跨省游限制。相比上半年以本地游、近郊游为主的短期出游，中长途旅游需求在今年暑期集中爆发，出行半径及出行周期明显拉长。至于各大景区的具体政策和细节建议游客出行前再与景区确认，以防规定有变化。

　　日前，第一财经记者梳理了多家主要旅游类上市公司后发现，由于受到疫情影响，使得不少旅游企业都预亏，按预亏的较低值计算，中青旅（600138.SH）、众信旅游(002707.SZ)、九华旅游(603199.SH)、西安旅游（000610.SZ)、丽江股份(002033.SZ)、西藏旅游(600749.SH)和云南旅游(002059.SZ)这7家主要旅游上市公司今年上半年的整体预亏金额至少4.5亿元。华美首席知识专家赵焕焱分析，上半年旅游市场因疫情受挫，这次的暑期游市场是个商机，因此各大景区、旅游企业等都在努力争取客源，但各地疫情也时有反复。各大旅游相关企业必须在防疫第一的前提下有序恢复，也希望业者们今年下半年的业绩有所提升。

　　（文内图片摄影：任玉明）